Durante a Copa do Mundo 2014, realizada entre os meses de junho e julho, o SporTV levou ao ar uma programação 24 horas ao vivo, em um dos seus três canais, projeto que fez muito sucesso e atraiu grande audiência para a emissora esportiva da Globosat.
De olho nas belas audiências alcançadas pelo projeto, a direção do canal pensa em repetir, em breve, o mesmo esquema de programação ao vivo durante 24 horas, segundo matéria publicada na “Folha de S.Paulo”. Conforme o jornal, o novo projeto está sendo estudado e deve ser colocado em prática num futuro não muito distante.
Uma das principais atrações da programação do SporTV durante a Copa 2014 foi o “Madruga SporTV”, que foi exibido diariamente enquanto o torneio estava acontecendo, indo ao ar da meia-noite às 7h, ao vivo, com apresentação de Aurora Bello, Lucas Gutierrez e Flávio Canto.
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O programa, que tinha o objetivo de manter informado o público que assiste a TV durante a madrugada, além de focar nos telespectadores que viram a noite em festas e chegam em casa nessa faixa de horário, recebeu críticas bastante positivas, tanto é que deve voltar a ser exibido a partir de setembro.
Nessa nova versão, que contará com os mesmos apresentadores da época do Mundial, o “Madruga SporTV” deverá ir ao ar logo após o “SporTV News”, sendo exibido até as 3h ou 3h30. Ainda não foi definida a data de estreia.